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兰博基尼郑州展厅开业 高层领导专访

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编辑:张睿 来源:汽车河南

时间: 2019年1月7日

地点: 兰博基尼郑州展厅

受访人: 兰博基尼汽车有限公司首席商务官Federico Foschini先生

         兰博基尼汽车亚太区首席执行官Matteo Ortenzi先生

         兰博基尼汽车中国内地及香港、澳门执行总经理Francesco Scardaoni先生

1、兰博基尼在2018年的市场表现如何?中国市场在这当中起到了多大的作用?Urus这款车起到了多大的作用?

Federico Foschini

• 根据目前不完整的统计,兰博基尼在2018年全球交付量超过5,500台,再次创下交付记录,实现连续八年销量增长。相较2017年3,815台的成绩,2018年的增长高达50%。Urus是很主要的推动力之一,超级跑车产品线也同样保持着非常强劲的势头。

• 2019年,我们将继续保持销量的增长,期望突破7,000大关。兰博基尼目前的发展势头非常积极并不断壮大,多款新产品也不断推出。这是品牌在全球保持增长强劲推动力。

兰博基尼汽车有限公司首席商务官Federico Foschini先生

Francesco Scardaoni

• 兰博基尼2018年在中国市场以342台交付量的成绩再次创下纪录,相较2017年实现了30%的增长。除了Urus这一主力之外,Aventador同样深受中国客户喜爱。他们非常喜欢兰博基尼的设计,并认为Urus的设计是真正的一款兰博基尼。兰博基尼完美融合了前沿独特的设计和超凡卓越的性能,我们相信,中国市场将再创佳绩。

兰博基尼汽车中国内地及香港、澳门执行总经理Francesco Scardaoni先生

2、兰博基尼全新一代V10车型Huracán EVO有哪些亮点?将何时进入中国市场?

Federico Foschini

• 兰博基尼Huracán Evo是Huracán的全新进化升级版本。此前的Huracán Performante曾经创下纽博格林北环赛道的圈速纪录,也被众多杂志评为年度最佳超跑,获得了诸多奖项,足以证明其出色的性能和设计。而对于这样一款已经超凡出色的超级跑车,兰博基尼依然希望能够将其进一步进化。

• 外观设计方面,Huracán EVO在承袭兰博基尼经典设计语言的基础上进行了一次升级;在动力方面,Huracán EVO的最大马力由Huracán 的610匹提升至640匹。同时,峰值扭矩的提升和发动机的轻量化设计共同带来了更加出色的动态驾控体验。此外,新车的控制系统中革新性地采用了预判逻辑,进一步增强了系统对于车辆各项动态参数的控制,以带来更多的驾驶乐趣。Huracán EVO搭载全新兰博基尼LDVI车辆动态中央控制系统。LDVI系统就相当于车辆的控制中枢,可预判不同的驾驶条件,以保证车辆更加快速的的响应。在信息娱乐系统方面,Huracán EVO采用数字化的交互界面,再次诠释针对这款经典车型的进一步科技革新。Huracán EVO的各个方面均超凡卓越,其百公里加速仅为2.9秒,相信Huracán EVO会树立超级跑车的全新标杆。

3、中国市场竞争已经进入了存量市场竞争。兰博基尼将通过什么样的形式,在加强与现有客户联系的同时,拓展并开发潜在客户?

Federico Foschini

• 其实,不仅是中国市场,全球范围内的汽车品牌竞争都非常激烈。兰博基尼坚信,在始终保持品牌DNA的基础上,进一步增强在设计、性能和驾驶激情方面的竞争力,我们就能够在竞争中依然立于不败之地。

• 以产品为例,今天发布的Huracán EVO拥有比主打高性能的Huracán Performante更为出色的性能表现;V12家族的Aventador SVJ仍是纽北赛道量产车圈速记录的保持者;超级SUV Urus是一款集多功能性和卓越性能于一身的真正的超级跑车。兰博基尼各个产品线都在不断证明我们的努力,希望在各个方面都做到真正的极致和无与伦比。有近70%的Urus车主都是未曾购买兰博基尼的新客户,这也足以证明兰博基尼品牌的吸引力。

• 放眼未来,我们也绝不会止步于此。Huracán EVO作为兰博基尼2019年的首款新车,即将开启品牌对于全系车型的升级。因此,我们将会继续努力,在各个方面提升品牌力和竞争力。毋庸置疑,对于兰博基尼在设计、性能和产品组合方面的优势,我们非常自信。

• 为提升客户体验,兰博基尼专为车主推出了一款名为UNICA的APP,中文版本也很快将和中国客户见面。我们希望兰博基尼为客户提供不仅是购车体验,更是集售前、售中、售后于一体的全方位数字化体验。未来的竞争将不仅是销售的竞争,更是品牌体验方面的竞争。兰博基尼始终坚持为客户提供最极致专属的品牌体验,比如,购车环节中,车主可利用兰博基尼各个展厅中的车辆配置模拟器来提前预览自己定制的爱车;在售后环节,专为车主打造的UNICA APP和各类专属品牌活动的举办,这一系列的努力都是为了提高客户对于品牌的忠诚度。客户们也同样希望通过参加各类品牌活动增强与品牌之间的联系,体验兰博基尼纯粹的驾驶激情和乐趣。我们也将持续支持各地经销商伙伴,帮助他们展开一些区域性的品牌活动。希望通过这一系列的努力能够让兰博基尼更加贴近客户。

• 在渠道拓展方面,经销商和服务中心的选址非常重要。三四年前,兰博基尼只有两条产品线,每年交付给车主的数量还不多。随着第三条产品线Urus的诞生,兰博基尼的生产、销售、售后等全部体系都将发生巨大的变化。随着销量的提升,我们需要保证销售和服务中心和客户之间的距离更近,所以经销商网络的拓展也是必然结果之一。

• 从2015到16年开始,为迎接Urus的到来,我们开始以每年10到12家左右的增数和10-12%的增速进行经销商网络的拓展。截至2018年,兰博基尼在全球范围内总设157家经销商,这一数字在2017年是144家。此外,我们要求经销商合作伙伴须能够代表兰博基尼的品牌形象。经销商展厅的开设不仅只是在一个新城市开一家新店,每一家展厅都是兰博基尼品牌与客户接触的最终端,所以我们对于经销商合作伙伴的选择非常谨慎。

• 在全球范围内,兰博基尼不需要超高增速的发展泡沫,而是稳扎稳打的、可持续的高质量稳定增长。

Matteo Ortenzi

在亚太区市场,兰博基尼会举办例如东京兰博基尼 Lounge等生活方式类的活动,客户可感受来自意大利圣亚加塔·波隆尼的纯粹意式生活方式。

兰博基尼汽车亚太区首席执行官Matteo Ortenzi先生

Francesco Scardaoni

• 在中国市场,84%的Urus车主都是兰博基尼品牌的新客户,这是我们认真倾听中国市场声音的结果。未来,我们也将继续倾听中国客户的需求,并为他们量身打造一些有趣的活动。比如,兰博基尼的各个展厅不仅是一个经营销售属性的场所,更是一个可以让客户放松沉浸的专属空间。每一位客户都是兰博基尼的品牌大使我们希望能够更近距离地贴近中国客户。此外,我们注意到兰博基尼中国的车主们很喜欢小规模的活动,他们希望能够在这类专属活动上认识更多的朋友、拓展人脉。

• 在网络拓展方面,在中国,兰博基尼同样坚持可持续增长的战略。和其它国家相比,中国是一个非常特殊的市场。中国国土辽阔,人口分布比较分散,前50大城市只聚集了约30%的中国人口,所以要选择一个合适的经销商选址并不容易。我们所做的就是密切关注中国经济发展趋势和政府着重扶持的经济发展地区,在此基础上选择出色的合作伙伴。郑州展厅就是这一策略的结果之一。

4、在中国市场,兰博基尼2019年的重点工作将会集中在哪些方面?

• 2019年,我们将会继续保持稳定增长。Urus从2018年秋季开始交付,2019年,我们将在路上看到更多兰博基尼的身影。此外,兰博基尼会保持三条产品线同时发展的策略。除了Urus,我们也将持续关注Huracán EVO的订购和Aventador SVJ的交付工作。

• 未来,我们将继续深耕兰博基尼品牌文化。随着Urus的加入,我们将举办更全面的体验活动,例如在各类试驾活动中加入越野体验部分,持续为更多车主和潜在客户举办China Giro和赛道体验等一系列的市场活动。

• 2019年的工作重点不止一个,而客户始终是兰博基尼的关注重点。

5、兰博基尼2019年的产品研发规划和中国车型进口计划是怎样的?

Federico Foschini

• 代表着Huracán家族全新进化升级的最新成员——Huracán EVO已经正式发布。此之外,在2019年中,Urus和Aventador产品家族也将有新作问世。

• 在今年三月份的日内瓦车展上,兰博基尼将再次携新车亮相。在未来的三个月内,我们仍将把重点放在最新发布的Huracán EVO上。全新Huracán EVO在设计、性能和动态表现上都有了进一步的提升,也是Huracán家族中首款配备四轮转向系统的车型;搭载带有预判逻辑的LDVI车辆动态中央控制系统,使Huracán EVO可实时预测行车环境和驾驶员意图并做出反馈;Huracán EVO还搭载了全新HMI多点电控触摸屏,提升信息娱乐体验。Huracán EVO是一次革新性的升级,离完美更近了一步,再次树立超级跑车细分市场的全新标杆。

6、2018年兰博基尼在华的销量如何?目前,中国汽车市场增速放缓,在这种大环境下,您将对2019年的超豪华车市场作何预期?

Francesco Scardaoni

• 2018年兰博基尼在中国市场取得了非常优异的成绩,与2017年相比实现了30%的销量增长,继续保持着品牌在中国市场保持多年的增长趋势。

• Urus的加入丰富了兰博基尼的产品线,我们更有理由相信,兰博基尼在2019年将再创销量新高。自2018年秋季起,Urus已经开始陆续交付中国车主,我们对于即将到来的2019年充满信心。

兰博基尼汽车中国内地及香港、澳门执行总经理Francesco Scardaoni先生

• 现阶段,虽然中国汽车市场整体的发展趋于平缓,但超豪华汽车和高端SUV等一些细分市场仍然保持着增长的态势。此外,现在兰博基尼采用超级跑车和超级SUV并驾齐驱的产品发展战略,所以兰博基尼对此保持乐观。

• 超级SUV Urus能够满足更多客户的更多需求。在Urus问世之前,虽然有很多人喜爱兰博基尼的品牌,但由于超级跑车车型只有两个座位,无法与更多家人和朋友分享兰博基尼的驾驶激情,所以一部分潜在客户最初并没有选择购置兰博基尼。而Urus的到来满足了这部分客户的类似需求。所以,即便如预测所言,中国汽车市场未来增速可能会有所放缓,兰博基尼对未来的发展前景仍然保持乐观。

7、郑州展厅是一家全新开设的展厅。兰博基尼对于郑州市场有何期待?

• 兰博基尼郑州展厅是品牌与经销商伙伴们合作开设的全新展厅。在经济方面,河南省的GDP增幅全国领先,本地产业发展势头良好,这也得益于政府对于河南省和省会郑州的大力投入。

• 另外,河南省位于中国重要的战略地理位置,能够连接中国西北部市场。比如,来自新疆的货物可通过郑州中转至整个中部地区,是中国重要的物流集散中心。

• 在中国这样一个国土面积如此广袤的国家选择一个最理想展厅地理位置并不容易。兰博基尼经过慎重考量,最终选择了郑州,我们对于中国中部未来的发展充满信心。

8、兰博基尼在2019年计划举办哪些市场品牌活动?

• 今年的活动已经正式启动了,本次郑州展厅开业就是其中之一。

• 除此之外,我们将持续举办一系列的驾驶体验活动,比如Esperienza赛道体验日和Accademia驾驶学院等。今年,兰博基尼将参与包括上海、广州和各类地方车展在内的多个车展。兰博基尼Super Trofeo亚洲挑战赛仍将于今年9月如期举行。

• 今年的China Giro中国巡游活动将有Urus加入到巡游车队中。车主将驾驶着兰博基尼,在游览中国壮丽风景的同时,体验兰博基尼超级跑车的超凡性能和超级SUV Urus的越野能力。此外,我们仍将举办兰博基尼之夜等各类品牌活动,以拉近品牌与客户之间的距离,可以更好地倾听他们的声音、与他们分享兰博基尼的极致激情。

9、现在,Urus广受欢迎。今年,兰博基尼在中国市场是否有针对Urus的市场推广规划?

• 2018年,我们已经将Urus和多款超级跑车车型同时带到了珠海Esperienza赛道体验日的活动上,来宾也可以同时体验Urus在赛道和越野路况下不同的超凡性能表现。Urus是一款拥有五座宽敞空间的真正超级跑车。将Urus与兰博基尼超级跑车车型共同带上赛道,可以让来宾更好地体验不同的驾驶感受与驾驶乐趣。随着Urus的到来,今年兰博基尼在中国市场的活动将更加丰富。


编辑:张睿
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