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月销过万哈弗F7如何带领F系实现自我蜕变?

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编辑:张睿 来源:汽车河南

2019年11月6日,在即将正式跨入寒冬时节的前夕,数以千计的哈弗的粉丝云集于北京长城品牌体验中心,翘首以待首届哈弗首届全球粉丝盛典大幕的开启。

  如果细心的话,会发现到场的绝大部分都是身着时尚服饰,撒发着着朝气生机的年轻面孔,这与外界普遍认知中的哈弗车主和拥趸着实有着不小偏差。体态发福、发际线退坡、拖家带口、埋首前行,这些热情洋溢的90后们并没有这些生活带来的岁月烙印,而是已经在与哈弗F系同行一年之后,品尝到了拥车生活给予的快乐。

  更重要的是,随着当晚哈弗F系三款新车的再次推出,这样的快乐将以更加迅速而广阔的速度和层面发酵和传播,让如今已更加年轻的哈弗能为更多Z时代消费者提供充满乐趣的服务,并在潜移默化间融入他们的生活,成为他们的习惯,真正诠释了“无乐不Friends”的真谛和理想境界。

  每一个F背后的故事

  固有认知中,一个一岁的孩子该是怎样的状态。咿呀学语、蹒跚学步,即便在父母的全心呵护下,依然脆弱而稚嫩。不过,创立才仅仅满一年的哈弗(参数|图片)F系则呈现出另一幅状态,在保有新生“婴孩”冰雪聪明、天真烂漫的同时,却以矫健、有力的姿态展现出了奋勇向上、潮气蓬勃、舍我其谁的品牌态度,并一举获得市场广泛认同。

  2018年8月28日是个注定在日后被铭记于哈弗品牌发展大事件榜单中的重要时间节点。哈弗F系由这天开始,经过哈弗品牌数年来对于中国车市变化的研判,被正式推向外界。

  或许,广大哈弗人在彼时尚怀有忐忑心情,不知市场会对这个全新品牌抱有怎样的反响。然而,元年已过,浮华散去,哈弗F系迎来的却是消费者用真金白银实打实给予的认同和买单。

  作为哈弗F系的当家旗舰,定位于“AI智能网联SUV”的哈弗F7(参数|图片)至今上市已满一年,至今年9月,其累计销量已达118514台。在刚过去的10月份,其更是收获了15017位新晋车主,在环比大涨22.05%的基础上,更是将今年1-10月的累计销量推高至116422台,以月均销量超过1.1万台的成绩,坐上了中国品牌于12-15万元SUV市场销量榜的头把交椅。

  在迅速制霸国内市场的同时,哈弗F系还作为哈弗品牌全球战略的排头兵,于竞争激烈,机制成熟的海外市场披荆斩棘。

  今年6月,在长城汽车位于俄罗斯的图拉工厂竣工投产后,哈弗F7便宣布成为其首款下线新车,作为哈弗品牌的首款全球车型,将中国智慧制造产品奉献给俄罗斯消费者。在9月份,哈弗F7便以同比销量增幅达452%的成绩,助力哈弗继续蝉联俄罗斯市场中国品牌销量冠军。而于此次粉丝节正式推向市场的轿跑SUV新车哈弗F7x(参数|图片)性能版,也将承接同门师兄于俄罗斯收获的良好口碑,即将开启俄罗斯制造投产之路,将百公里加速达6.6秒的卓越性能展现在广大战斗民族面前。

  可以说,哈弗F系的元年路虽然并不平坦,但是在哈弗品牌强悍体系力和品牌力的指引和感召下,敏锐地切入全新细分市场,并真切地把握市场需求,成为了其能够迅速站稳脚跟,并收获优异成绩的最大因素。而能够获得中外多地消费者共同支持和认同的哈弗F系,也宣告着哈弗品牌对于12-15万元主流高端SUV市场做出了自己的强有力回应,让品牌向上之路迈出了强劲的第一步。

  第四“F”归位,哈弗F系再次进阶

  人生之路即是自我成长之路,而品牌则同样在不断成长中得以进阶。

  哈弗F系首席潮流体验官Franklin余衍林

  哈弗F系创立伊始便以F3 三个维度定义了其核心品牌理念。Future、Fashion、Fun囊括F系智能互联和驾驶、时尚设计和潮流态度等产品和品牌核心价值和态度,在集品牌之大成以F系新产品探索全新细分市场的同时,也是对彼时市场新出现需求以及品牌自身空间拓展需要的有力回应。时至今日,不断刷新的优秀销量成绩,正是市场对于哈弗F系品牌力及产品力高度认可的有力证明。

  不过,市场始终变幻莫测。一年的时间看似不长,但是新加入的潜在消费者所具备的全新特征和需求,已足已对市场产生巨大影响。所以,即使对于哈弗F系这样一个诞生区区一年的新品牌而言,其依然不能止步不前,而是在谨守品牌核心理念的同时,与时代脉搏共振,迎合消费者的需求变化,同他们共同成长。

  95后出生的Z世代正在日益影响当下全球消费市场的发展和变化。自小便与互联网相伴的他们,习惯了社交网络所给予的全新人类互动联系方式,并乐于去挖掘一切新生产品所提供的服务体验和价值。而当他们于一款产品获得良好体验,并对其和背后品牌产生深度价值认同后,便乐于主动分享和传播。

  对于这批将在未来数年内成为汽车消费主力的人群而言,志在年轻市场的哈弗F系俨然正是他们的菜。不过,如孤立个体存在般的传统汽车也正在限制Z世代们的价值需求,如何有效赋予汽车社交属性成为了亟待解决的全新问题。

  对此,哈弗F系给出了自己的解决方案。其一方面联合科技和网络行业多家行业巨头企业,发起全球社交联盟,深度整合智能网联、智能驾驶、云服务和大数据、出行服务等创新技术领域的全球优势资源。另一方面通过哈弗智家APP联合官方微博“哈弗SUV”、官方微信公众号、抖音共同发起了# Hi Fans 车主社交计划#,在给予哈弗F系车主专属标识的同时,也为他们的互动和社交提供了专属平台。

  以此同时,在全球粉丝盛典上,深受年轻人追捧的潮流舞蹈家、哈弗F系首席潮流体验官Franklin余衍林还现身为全新推出的2020款哈弗F7、2020款哈弗F5(参数|图片)及F7x性能版打CALL助阵,现场演示车载微信功能,让车与车沟通再无障碍,从产品层面让哈弗F系全新推出的社交战略真正落地。

  自此,哈弗F系再添新F维度,F4全新品牌理念集结完毕。这不仅代表着哈弗F系在短短一年间便完成了自我进阶,更重要的是其始终将市场需求变化放在首位, 一改以往汽车制造业以我为主的产品思维,而是真正代之以用户思维,在秉持F系品牌的核心理念基础上,实现了自我成长。

  用最好的产品款待每一位朋友

  不知不觉,在互联网大潮中成长起来的90后们,已然成为了当今社会的中坚消费力量,而他们所秉持的消费理念,也潜移默化地塑造着当下市场的形态。这也就决定了,坚持以年轻、潮流的品牌形象示人的哈弗F系,自然要持续地消费者做出进步和改变,用最好的产品去款待每一位新老朋友。

  年轻人对于颜值的追求仿佛永无止境,初次见面的眼缘,甚至就能决定最终的消费选择。而让自己的座驾在车水马龙中充分彰显个性与差异,更是成为他们购车需求的重中之重。

  针对于此,2020款哈弗F7与哈弗F7x性能版都带来了抓人眼球的颜值看点。在2019款哈弗F7潮流炫酷的外观基础之上,售价为11.18-15.18万元的2020款哈弗F7带来了AF金、G7红两种专属配色,还在内饰座椅靠背处加入了独特的“F”刺绣字标,无论你是中意流光溢彩的耀眼光芒,还是向往躁动不安的激情驾驶,都能在新配色上找到独一无二的专属感。

  轿跑设计美学加身、售价15.49万元的哈弗F7x性能版同样在外观上带来了惊喜,采用了“星云灰”的专属车身颜色。哑光电镀亮条的点缀,全新造型的轮辋,以及前后保险杠、外后视镜、卡钳上的活力亮黄撞色搭配,不仅使整车的视觉冲击力更上一层楼,也更加符合年轻人对于高性能车型的期待。

  当然,此次哈弗F系产品阵列的升级也不乏独特的硬实力进阶。

  定位于“AI智能网联SUV”的2020款哈弗F7,自然要满足年轻用户们对于出行新体验的渴望。除了硬件方面的从7寸液晶仪表盘升级到了12.3寸全彩数字虚拟组合仪表之外,软件层面的智能网联系统也升级到了V2平台,搭载了识别率高达97%的科大讯飞智能语音识别系统,令语音操作更加智能、顺畅;来自腾讯的“爱听卓越”车载音乐系统,则能为车主提供千万级的曲库;内置的高德地图,在易用度和实用性层面都堪比手机地图导航;增配的L2级自动驾驶以及高清360环视影像、半自动泊车辅助等驾驶辅助功能,不仅能有效缓解驾驶疲劳,还能将事故的发生有效扼杀于摇篮之中。

  哈弗F7x性能版的强劲动力与加速性能则成为全场关注的焦点。得益于2.0GDIT+7DCT的黄金动力总成,以及强大的动力总成垂直整合能力,整车的动力响应成功提升了25%之多。如此带来的最直观好处,便是车辆在加速阶段可以获得更大的动力输出,使得0-100km/h加速时间从7.5秒大幅提升至6.6秒,坐实了哈弗F7x性能版“同级加速性能最强SUV”的称号。

  值得一提的是,以上两款新品均应用了极具前瞻性的5G技术,这一硬性的技术门槛不仅代表了未来智能网联行业的前进方向,也是真正实现将车用智能网联技术武装到牙齿的重要保障。

  普遍来说,90后的“互联网原住民”们早已习惯了手机不离身,随时随地与他人沟通并获取信息的生活。所以,即便他们在驾驶车辆,也希望能与真实世界保持时刻“在线”,2020款哈弗F5正是为了满足这一需求而来。

  作为率先搭载Fun-Life智能网联系统的车型,2020款哈弗F5的微信车载版可谓完美解决了当代年轻人的一大社交痛点。方向盘上配备的微信专属控制按键,不仅打通了软硬件层面的鸿沟,全语音交互也尽量避免了占用眼和手。当驾驶者接收到文字消息时,系统还可自动转成语音播报——开车时的安全沟通,不再是一种不切实际的幻想。

  不难看出,经过了一年的厚积薄发,哈弗F系凭借更加全面、智能的产品力以及更加潮流、年轻的态度,必将在接下来的时间里赢得更多年轻消费群体的青睐,并持续创领下一代智能SUV的发展潮流,树立新的行业标杆。

  做“FUN鲜锋”,享老友礼遇

  针对哈弗F系的新车型,哈弗品牌也面向用户推出了足够吸引的金融政策。以全面到店的2020款哈弗F7为例,其推出的5重购车礼包,综合至高优惠可达27000元。

  第一重为0元升舱礼,二手车置换哈弗F7,二手车款抵新车首付款,消费者可享至高6000元置换补贴以及9000元金融贴息的双重优惠;第二重为限时现金礼,限时钜惠至高8000元;第三重为购车无忧礼,购车即享4000元大礼包;第四重为智享互联礼,基础流量终身免费,娱乐流量3年免费;第五重为家庭增购礼,家庭中有一台乘用车的消费者新增购买哈弗F7,即可享受增购4000元的现金补贴(需注意,置换政策与增购政策并不能同时享受)。商丘区域请至中原车城宏丰哈弗4S店、宏腾哈弗4S店、平台车城宏度哈弗旗舰店详情咨询。

  此外,为了让哈弗F5的老车主们也能够享受到Fun-Life智能网联系统的全新体验,哈弗还特意推出了“FUN鲜锋”百人招募计划,前100位加入活动的老车主,即有机会成为“FUN鲜锋”,抢先拥有免费更换车机、持续迭代升级、用户参与产品定制等三大权益。

  显然,哈弗F系品牌在产品模式与服务质量层面的双重创新,正是要为不论新老的广大用户带来全生命周期式的体验与服务。

  侃车观点

  诞生一年以来,年轻的哈弗F系洗去了身上的稚气,并迅速地在市场中站稳脚跟,收获了广大海内外年轻消费者的认同与肯定。这一方面来源于哈弗品牌强悍的体系力与品牌力保障,另一方面则归功于哈弗F系真切把握市场需求的敏锐嗅觉。

  如今,从“F3到F4”的品牌理念进阶,不仅透露出哈弗F系致力于成为可持续发展的年轻化标杆汽车品牌的愿景,也证明了哈弗F系充分顺应市场需求,完成了从厂商主导到用户主导的思维转换,实现了更高阶段的自我成长。


编辑:张睿
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